小米在数码行业一向走的是性价比路线,不过他这个性价比是否真的具有性价比,到还是一件值得商榷的事情。从小米初代手机发布至今,不知不觉已是六个春秋。除了“为发烧而生”这句小米刻进米粉脑髓里的安利外,想必更多人对小米的认识是:这就是一个期货手机。到了最后就演变成雷军是专业耍猴人,但让人不解的是无论雷军怎么耍,就是有人愿意充当这个猴的角色。

每次小米有新品发布时就会有个有趣的现象,其中以手机最为明显。什么现象呢?小米自家的产品在小米网上是永远无货的,而反观黄牛党却在遍地甩卖。在2016年之前小米并没有重点布局线下渠道的,而小米之家开始铺货售卖也只是2015年后半年的事情。在此之前小米网是小米最为依赖的核心渠道,甚至小米官方还宣称,小米网是中国第三大电商平台。没有两把刷子他敢这么说?这证明了小米网的交易量和交易额还是有的,小米采用互联网销售模式这样就决定了小米网必须承担起卖货的角色。但事实的真相确是小米的新品在小米网上除了缺货登记还是缺货登记。而淘宝等第三方渠道,黄牛党手中竟然有大量存货,于是一路加价售卖。
这招本来是苹果玩的,不过苹果也不至于让自己的官网一个月甚至两个月都买不到产品。谁知道到了小米这简直就是登峰造极,所谓的产能爬坡,对于小米来说,其实不过就是削减成本的招数,用时间成本来降低小米手机的产品成本。这中间的原理很容易理解,手机、电脑这些产品的零部件每隔一个周期成本就会迅速下降。比如手机内存现在是一个供货价,一个月后会是另外一个供货价。
从这个角度来看,正如之前说过的小米所谓的性价比是不是真的具有性价比就要打个问号了。没有设计就是最好的设计,也是小米削减性价比含金量的阴招。小米5的发布,就影响来说已经很淡了,黑科技不黑、售价没惊喜、产品没诚意,这样还不走向平庸谁信。
于是用户有理由相信,小米最大的线下渠道就是黄牛党。当小米手机的实际价值不那么发烧了,黄牛手中的货就不多了,慢慢的开始满足线上需求,于是小米网也就跟着开始有货了,就好像苹果新手机过一阵就会降价一样。实际上那时候,货已经铺开了,小米和黄牛党之间有没有瓜葛,那就只有他们知道了。这并不是什么阴谋论,例子很多,比如3月31号的米粉节,小米5尊享版网上限量2000部。这时候距离小米5发布已经一个多月了,相较于数以千万计的米粉来说网上限量2000部是几个意思?还可以看见,这2000部发布以后在淘宝等渠道尊享版又开始大量铺货了。而且不用想就知道肯定又是加价加价再加价,直逼苹果的价格。这才是小米手机的真正市场价格。
小米的产品线越来越长,对成本和供应链控制的能力越来越强,高举低打,搅乱每一个跨入的行业。小米的策略有点看不懂,虽然说是打造产业链,做生态。但实质上是雷军毕竟是一个商人,商人的的本质就是逐利,哪里能挣到钱,就把产品线伸到哪里。而背后的市场拿的下则好,拿不下就退出,损失也不大。从这一点来看,小米是可恶的。搅乱行业,让行业陷入无序或者是破除原有的生长规律。美名其曰是颠覆,实则就是捣乱。传统的制造业,确实需要进化,内部努力与外部促进,需要有一个很好的平衡,否则就会失控。
小米常举的例子,现在市面上的移动电源,一种是小米电源,一种是山寨小米电源。这不是小米的功劳,是因为小米已经让这块市场乱序了,正常的企业进不来,想进入行业的企业发展不起来。最终,小米只能是中国的小米,永远成不了中国的苹果。